インフルエンサーマーケティングとは、SNS上で一定の影響力（フォロワー数、エンゲージメント率）を持つ個人（インフルエンサー）と企業が連携し、商品やサービスの認知拡大や購買促進を図るマーケティング手法である。インフルエンサーはフォロワー規模によりメガ（100万人以上）、マクロ（10〜100万人）、マイクロ（1〜10万人）、ナノ（1万人未満）に分類される。近年は、フォロワー数よりもエンゲージメント率とターゲットとの親和性が重視され、マイクロ・ナノインフルエンサーとの連携が費用対効果の面で注目されている。日本では2023年10月施行のステルスマーケティング規制（景品表示法改正）により、PR投稿であることの明示が義務化されており、「#PR」「#広告」等の表記が必須となっている。